Hur mycket ska man höja priset för att det ska betraktas som chockhöjning?

Svaret på den frågan är ca 11%. Bra att veta om man skulle få för sig att göra något liknande.
I dagarna har man kan kunnat läsa åtskilliga artiklar och nyhetsinlägg om hur Läkemedelsföretagen har passat på att ”chockhöja” priserna (i genomsnitt ca 11%). Förklaringen anses vara att man vill gardera sig inför apoteksmonopolets avreglering då man från företagens sida tror att konsekvensen av en fri marknad kommer att innebära pressade priser. Man höjer alltså lite innan för att sänkningen inte ska bli så stor.

Hur det faktiska resultatet blir för oss konsumenter får vi först veta om ett år, det är antagligen först då som man kan göra en korrekt utvärdering av prisläget på läkemedel.
Sverige har inga höga priser på läkemedel vi ligger t o m lite under mitten av genomsnittet i Europa och priserna borde inte i en avreglerad marknad stiga eftersom ett av målen med fri konkurrens är just att pressa priserna.

Men om det är så att priserna på receptbelagda läkemedel kommer att stiga ännu mer påverkar det i så fall våra inköp d v s kommer vi att köpa färre värktabletter och därmed minska på intaget. Skulle det då i sin tur innebära att vi alla mådde bättre, en chockhöjning av folkhälsan?

//Sophia

Back to attack.

Vi är tillbaka från semestern och ingen kan börja med sina nyårslöften eftersom vi möttes av stora godispåsar på våra skrivbord i morse. Nu tar vi tag i det här året och ger läkemedelsbranschen bra reklam. Man blir peppad av att se all tandlös reklam för receptfria läkemedel och vitaminer som pumpas ut på TV varje dag. De har säkert kostat massor av pengar och testat väl i någon fokusgrupp på andra sidan atlanten men herregud vad dåligt det är. Det går att göra bra reklam för läkemedel precis på samma sätt som för andra produkter. Det gäller bara att våga. Våga göra annorlunda än alla andra i branschen.

Lite inspiration till bra reklam hittar ni på Adland.
Och dålig reklam hittar ni på Badland.

Nya uppdrag och nytt år

På Relevans har vi den senaste månaden hälsat flera nya kunder välkomna. Vi har glädjen att få arbeta med Jolife och deras maskin Lucas som underlättar hjärt- och lungräddning och räddar liv. Vi har också inlett samarbete med Svensk Ortopedisk Förening och Zestcare, ett utbildningsföretag inom vården.

I november lanserade Relevans hemsidan medicinskordbok.se tillsammans med Belfrage förlag. Här kan du söka bland 10 000 medicinska termer och läsa blogginlägg av den kontroversielle debattören David Eberhard. Vi är jätteglada för att besökarantalet ökar för varje dag. En interaktiv medicinsk ordbok har saknats i Sverige.

I höst har vi även utvecklat vårt arbete med undersökning och analys för våra kunder och lanserar en tjänst som bevakar och filtrerar sociala medier. Social media monitoring. Något som blir allt viktigare då ordet är fritt på nätet. Läs mer om detta i nyhetsbrevet och hur det kan utveckla ert marknadsarbete.

Det här blir vårt sista nyhetsbrev innan det nya året. Vi på Relevans önskar er alla en riktigt God Jul och ett Gott Nytt År!

Vänliga hälsningar Berth Lindén

Någon sökte på ordet jätteväxt. Och såg dig.

Sveriges första oberoende medicinska ordbok på nätet har lanserats av Relevans och Belfrage förlag. Sidan innehåller över 10 000 medicinska termer och erbjuder dessutom annonsplats. Det skapar nya möjligheter för aktörer i läkemedelsindustrin och närliggande branscher att nå ut med sitt budskap. Såväl förskrivande personal som patienten besöker medicinskordbok.se dagligen.

David Eberhard bloggar
I december började en av Sveriges omtalade debattörer och författare, David Eberhard, att blogga på medicinskordbok.se. David är överläkare på Psykiatri Nordost vid Danderyds sjukhus. Han kom ut med boken ”I trygghetsnarkomanernas land” 2006. Han har publicerats i DN och i år kom han ut med ytterligare en bok ”Ingen tar skit i de lättkränktas land” som fått mycket kritik. På Medicinsk ordbok har han framför allt fått många läsare.

Från bok till www
Medicinsk ordbok har funnits i tryckt version sedan 1927 då en av landets första kvinnliga läkare gav ut boken. Idag söker läkare, sjuksköterskor och patienter främst information på internet och det är en självklarhet att Medicinsk ordbok ska finnas där. På medicinskordbok.se har vi dessutom utökat med ännu fler ord inom alla specialområden samt möjlighet att ställa frågor och interagera via forumet. Sidan har en wikifunktion med möjlighet för besökare att påverka innehållet på sidan. Men allt material övervakas av specialiserade läkare.

medicinskordbok.se

Vesicare hjälper folk i nöd

När besökarna kommer fram till Riksstämman har de suttit i tåg eller bil och har inte varit i närheten av en toalett på ett tag. Vi tog tillfället i akt och uppmärksammade läkarna på ett problem som drabbar väldigt många. Trängningar, vilket gör det svårt att hålla sig. Stortavlorna bildar en följetång, som många kan känna igen sig i, från perrongen till mässans ingång. Vi hjälper också besökarna och lotsar dem rätt till toaletten.

Säg hej till Olof

Han jobbar med allt på byrån som inte ska ut på papper. Olof Håkansson är webbdesignern som gjorde hemsidor innan någon hade Internet. På lunchen lyfter han ofta vikter och om det blir för högljutt där hemma åker han med barnen till Tropikariet.

Relevans norpade Olof Håkansson från en webbyrå efter det att han varit inhyrd hos oss under ett år, för att jobba med Fass.se. Olof som ville jobba på en större byrå med mer liv och mer att göra började hos oss. Detta trots att han ofta längtar efter att bara sitta i en fåtölj och läsa i någon hörna där det är alldeles, alldeles tyst. Olof har två små och lekfulla barn, Victor och Julia. Det kan förklara saken.

Från praktikant till proffs
Olof började på Relevans för två år sedan men var med i branschen redan på tiden då man skickade ut presentationer på diskett med post och kallade det multimedia.

-  Sen kom CD:n och man tyckte att man kunde lagra hela världen på den. Vi gjorde till exempel en Stockholmsguide, la den på CD och sålde den som produkt. Den fick jättemycket bra kritik i tidningar men det var ju nästan ingen som hade CD-spelare i datorn hemma på den tiden.

Redan i högstadiet fick Olof praktisera på en reklambyrå och bestämde sig för vad han ville jobba med. I gymnasiet gjorde han alla annonser för skolkatalogen och när skolan var slut fick han praktik på dåvarande Reklamkompaniet. Snart hade han hand om flera stora projekt och fick fast jobb på byrån som senare bytte namn till AddEmotion. Under den tiden har han sett internet gå från en statisk plats för företagen att lägga ut sina kontaktuppgifter på, till att bli en mötesplats med oändliga möjligheter där man kan interagera med användaren.

- Ju mer vana användarna har blivit och ju snabbare internet blir har kravet på den som lägger upp en sida blivit annorlunda. Det är mycket roligare nu när vi och företaget kan få direkt feedback. Vad skulle man göra förr? Skicka ett brev och säga oj vilken spännande diskett ni skickade på posten.

Gärna temasidor!
En webbdesigner gör inte bara webbsidor utan lägger ner ett stort arbete på strategi. Vad vill man uppnå med en hemsida, vem vill man nå och hur. Olof strukturerar innehållet på sidan, lägger upp en form och följer ständigt upp sidorna för att kunna utveckla dem. Olof har även gjort en hel del film och CD-produktion, bland annat för Levis som han tyckte var en rolig kund och Helsingborgshem som valde att göra årsredovisningarna som multimediapresentationer utan att fokusera så mycket på siffror och istället handla om teman, t ex ett visst bostadsområde.

-  Det bästa webbprojektet är det med fria händer. Med utrymme att lägga in egna funktioner och interagera med användaren. Det är roligt att göra temasidor för något ämne, som till exempel medicinskordbok.se och jag skulle gärna jobba med en må-bra-protal där man kan skapa en gemenskap kring ett ämne. Det är kul att jobba med kunder som är på!

Olof siar framtiden
Utvecklingen går snabbt och för att jobba med det här måste man hänga med. Olof håller sig uppdaterad via flera branschbloggar och tidningar, på nätet så klart. Men hur tror han egentligen att framtiden ser ut?

- Jag ser fram emot den dagen då till exempel Google Docs och Google Waves slår igenom stort och alla andra tjänster som gör att man inte är beroende av sin dator och sitt program. Varför inte ha photoshop online och standardiserade format för textfiler. Där Microsoft naturligtvis är sämst på att följa det.

Läkemedelsbranschen är format av regler och det är inte ofta man ser nyskapande lösningar på webben inom den kategorin. Men visst går det. Olof säger att nyckeln, det är engagemang och tid och att aldrig låta sin sida bli statisk. Olof själv är allt annat än statisk. På lunchen tar han den svarta bagen över axeln, går ner till gymmet och lyfter vikter fortare än vi hinner trycka i oss vår Pad Thai.

Ovärderlig kunskap för ditt företag

Nu lanserar vi en tjänst som innebär att du kan få reda på vad folk säger om dig och ditt varumärke. Social media monitoring är ett verktyg som gör det möjligt för oss att, var tredje minut, scanna tiotusentals sociala medier. Exempelvis bloggar och forum. Genom tjänsten kan du även övervaka ett intresseområde som berör din marknad. Att arbeta med social media monitoring är ett led i vårt arbete med att analysera och göra undersökningar för att använda som underlag i det strategiska arbetet med våra kunder.

Om ditt företag regelbundet vill övervaka nätet inom ert intresseområde kan ni välja hur ofta ni vill att vi gör en utvärdering. Resultatet kan både användas i er marknadsplanering och produktutveckling. Vad folk där ute tycker och tänker är ovärderlig kunskap för den som jobbar med marknadsföring. Vi erbjuder även analys och strategisk rådgivning i samband med övervakningen. Ring och prata med Berth Lindén eller Sophia André Klingspor för att få reda på mer om tjänsten och priser.

Ny produktionsledare på Relevans

Nu har Åsa Nordlöf börjat hos oss. Åsa är produktionsledare och kommer närmast från den 3-åriga produktionsledarutbildningen på Malmö Högskola. Hon kommer jobba för Karin Larsson som går på mammaledighet efter jul. Till Relevans tar Åsa med kunskap om såväl marknadsföring som processledning och originalproduktion.

- Utbildningen är bred och jag kan kritiskt granska processen och sätta mig in i den. Det som är nytt är läkemedelsbranschen som är väldigt avancerad och det finns många regler att förhålla sig till.

Vi tycker det ska bli väldigt kul och kommer säkert också lära oss något nytt.
Åsa har varit hos oss i två veckor och tycker det är jättespännande och stort.

- Det är ett bra gäng och alla verkar tycka väldig mycket om varandra. Det är kul att komma till något sådant. Som ett andra hem.
Hemma hos Åsa blir det nu ännu mer reklamsnack eftersom hon är sambo med en av våra art directors, Ludvig Svartz.
- Ja, det blir nästan som att jobba övertid hemma. Jag ska försöka att inte delegera uppgifter till honom på fritiden också.

Är läkemedelsindustrin på väg mot en avgrund?

Jakten på storsäljare är enligt många inom branschen vägen som leder oss fram till stupet. Jonathan Knowles, forskningschef Roche, är klar i sin analys när det handlar om de stora företagens framtid. I en intervju i nättidningen Biotech Sweden uttrycker han en tydlig oro för läkemedelsbranschen om man inte snart väljer en annan riktning. Lösningen på problemet, enligt J Knowles, är att forska fram fler substanser som verkar på individuell nivå och där patienten står i fokus. Det gäller att jobba med att omklassificera sjukdomar på molekylär nivå för att bättre kunna avgöra substansernas verkan på enskilda patienter.

Den här analysen och rekommendationen gjorde framtidsvisionären från Pharmacia, Göran Alsterlind, redan för många år sedan. Så problemet kan knappast ha varit okänt. Han såg framför sig att de stora läkemedelsföretagen kunde liknas vid dinosaurier, oflexibla och trögstartade. Företag som hade framtiden för sig var de som hade kompetens inom biologiska läkemedel, här finns en möjlighet att individanpassa behandlingen på cellnivå. Det enda större företag han trodde hade någon framtid var faktiskt Roche eftersom företaget redan på ett tidigt stadium hade börjat satsa på den här typen av forskning.

Jakten på storsäljare är alltså inte lösningen, utan det är den skräddarsydda behandlingen på cellnivå som kommer att vinna i längden. Inom en tioårsperiod kommer vi kanske, när vi går till doktorn, att ha ett datachip med vår genetiska kod för att få exakt rätt läkemedel, en trevlig men samtidigt skrämmande tanke.

Alla läste utskicket. Alla kom.

Varenda en som fick en inbjudan till Zest Care på Riksstämman gjorde ett besök i montern. Vad var det som gjorde att de fick 100 % effekt av sitt utskick? Zest Care har en bra produkt som de är ensamma om i Sverige, de har med hjälp av Relevans förpackat sitt budskap i ett format som är lätt att tycka om och de gav bort en bra present.

Zest Care utformar utbildningar för personal i vårdboende och hemtjänst som går ut på att alla på en arbetsplats deltar i föreläsningar och samtal för att utbyta kunskap. Utbildningen är alltid integrerad med en anpassad handlingsplan för att det ska bli verklighet när man kommer tillbaka till arbetsplatsen. ”Tillsammans” är ledordet för Zest Care och Relevans har tagit fram en grafisk profil som uttrycker just det.

- Från början fanns en symbol som inte hade någon speciell betydelse. Nu har vi en symbol för att ta tillvara på den kunskap, de idéer och den omtanke som finns i ett företag säger Ludvig Svartz.

I montern delade Zest Care ut en kalender med vackra bilder från verkligheten i vården. Den varma verkligheten. Björn Ranelid har skrivit en text till varje bild på sitt alldeles egna vis.