På plats: Joachim

Klockan är åtta, på morgonen. Kalla fingrar skakar hand. På plats på Relevans och rutten mellan Malmö och Helsingborg är väckarklocka för sinnet.

Hej förresten. Jag heter Joachim Smith, är av hyfsat fin årgång och rätt nyligen bytte jag min journalistiska karriär mot ett kreativt jobb som copywriter. Läkemedelsbranschen fascinerar, självklart är valet av byrå rätt.

Pigga leenden, skärpa och trivsamma frukostmöten. Dagligen. Och så två hundar: En liten, en mellan. Jag trivs redan.

Välkommen till ett nytt spännande nyhetsår från oss på Relevans

Vi går in i året med en oförminskad styrka och lika stora ambitioner som föregående år.

En trendspaning inför det kommande året kan vara på plats i vårt första nyhetsbrev för året. När jag ser mig omkring vad som skrivs så är det i huvudsak fyra trender som återkommer och som jag vill beröra.

Realtidsmarknadsföring
Här är twitter det bästa exemplet på realtidswebb.
Möjligheten att direkt kunna bemöta, diskutera, agera och bygga kundrelationer här och nu är här för evigt och det är lika bra att anpassa sig. Vi på Relevans erbjuder idag våra kunder och oss själva en ständig bevakning av sociala medier. Det känns viktigt.

Mobila applikationer
Här är Apple föregångare och plötsligt börjar marknaden att explodera.
Idag erbjuder i stort sett alla mobiltelefontillverkare tjänster där de kan laddas ned.
En ny marknadsföringskanal med en unik tillgänglighet som alla bär med sig är född. Det är bara att gilla läget.

Mobilmarknadsföring
Marknadsföring i mobilen är fortfarande i sin linda, men i år spås det förändring. En av de större aktörerna spår att om två år så har över hälften av de stora bolagen en mobilanpassad webbplats.
Komplexiteten sägs dock vara stor, men att det kommer ta fart 2010 tycks alla vara eniga om och även vi som byrå känner av trycket att även tänka in mobila idéer när och om det är möjligt.

Förstärkt verklighet
Det handlar om att placera ett visuellt datalager ovanpå det vi ser med verkliga ögat.
T.ex. så kan man med sin mobilkamera filma ett hus och därefter direkt få tillbaka mäklarinformation om eventuella lägenheter som är till salu i huset.

I Sverige skriver Dagens Media att Synsam fått besökarna att prova glasögon med hjälp av ”Augmented Reality” dvs förstärkt verklighet med hjälp av en webbkamera.
Konsumentföretagen sägs ligga i startgroparna där man kan förstärka en upplevelse utan att t.ex. fysiskt besöka en butik och kan också prova produkter innan man sett dem i verkligheten.

Avslutningsvis vill vi hälsa fem nya kunder välkomna till oss på Relevans.
Belfrage Förlag har gett oss uppdraget att lansera AHLR-hjälpen. Vi kommer att marknadsföra Cernelle internationellt, även Hemocue har anlitat oss för en global nylansering. Leo Pharma och Dexcom är andra kunder som vi börjat jobba med på det nya året.

Säg hej till Ludde!

Om du går igenom Relevans medarbetare på hemsidan, känner du igen Ludvig Svartz som den med mest utflippad profilbild. Som en av byråns Art Directors är Ludvig ett färgstarkt inslag, och fyller sitt liv med inspirerande reklam, electropop och samboliv.

Ludvig Svartz sitter på ett frukostmöte på Systrar och Bröder i Malmö när intervjun görs.

”Jobbet som kreatör passar mig perfekt. Arbetstiderna är fria, samtidigt som stort ansvar ges.”

Och konstaterar därefter: ”Art Director är nog världens konstigaste yrke. Många tror att vi är flummiga konstnärer, när yrket i själva verket innehåller stora delar psykologi, politik och ekonomi. Det är viktigt att hålla sig uppdaterad på sin omvärld och rådande samhällstrender.”

Från utbildning till landets bästa reklambyrå
Ludvig Svartz visste redan som ung att han ville jobba med form och reklam. Bild och musik var de självklara favoritämnena i skolan. Han bestämde sig raskt för att bli AD.

Men hur blir man det? Ludvig räknade baklänges och förstod att det var bäst att hoppa på en gymnasieutbildning med inriktning på media. Därefter följde år av konst- och formstudier på folkhögskola och jobb på tryckeri, innan han landade på Masters of Media i Malmö.

Praktiken gjorde han på Bates, som då var en av landets främsta reklambyråer. Berth var avdelningschef och bestämde sig för att starta en egen byrå med inriktning på medicin och hälsa och erbjöd Ludvig en fast tjänst. Han var inte svårövertalad. Relevans was born, och Ludvig med från starten.

Ludvig beskriver arbetet som kreatör på byrån med värme:

“Reklam har traditionellt sett nog uppfattats som en ”ful” bransch, men idag är världen mer transparent, mycket tack vare internet. Vilket är bra. Trovärdigheten blir allt viktigare och reklamen rumsren. Det gäller inte minst när man jobbar med läkemedelsreklam. Vi får inte tänja på sanningen och har många regler att förhålla oss till. Kanske är det därför det blir en utmaning varje gång? Att skapa reklam som håller måttet, men ändå är nytänkande? Det är stimulerande att få gräva ner sig i fakta inför varje nytt uppdrag. Jag lär mig nya saker hela tiden.”

En riktig musiknörd
Karaktärsdraget återkommer på andra plan i Ludvigs liv. Där jobbet som AD tar slut, tar det nördiga musikintresset vid. Dödsmetall eller synth spelar ingen roll. Så har det alltid varit.

Det egna bandet Violet Elegy, som hämtar sin inspiration från Depeche Mode och Radiohead, startade för tio år sedan och håller fortfarande på.

”Vi har spelat mycket live i skåneregionen. Bland annat som förband till The Sounds, och The Ark som vi för övrigt delar replokal med.”

För att koppla av från arbete och musik tränar han thaiboxning och åker skidor. ”Eller för att inte få dåligt samvete när jag dricker öl på helgen”, skrattar han.

Kärlek på jobbet
I Malmölägenheten bor Ludvig tillsammans med sina två sambos. Flickvännen Åsa och den kinesiska nakenhunden Pamela. Varje dag tar de tåget alla tre till kontoret i Helsingborg. Åsa har nämligen precis börjat arbeta som produktionsledare på Relevans, och Pamela axlar det stora ansvaret som kontorets egna byråbimbo.

Hur fungerar det att vara på samma arbetsplats som sin kärlek?

– Det funkar faktiskt väldigt bra. Vi älskar reklam båda två, och tar ofta jobbet med hem av ren lust. Som den där gången vi hade varit på tidningen Resumés afterwork. På kvällen tände vi ljus, tittade varandra djupt in i ögonen och kunde inte sluta prata reklam.

Framtidens kreatör.

Sophias dotter Else (10 år) har skrivit sitt första reklamfilmsmanus!
Det nya Ballerinakexet vinner smakkampen.

Nya uppdrag och nytt år

På Relevans har vi den senaste månaden hälsat flera nya kunder välkomna. Vi har glädjen att få arbeta med Jolife och deras maskin Lucas som underlättar hjärt- och lungräddning och räddar liv. Vi har också inlett samarbete med Svensk Ortopedisk Förening och Zestcare, ett utbildningsföretag inom vården.

I november lanserade Relevans hemsidan medicinskordbok.se tillsammans med Belfrage förlag. Här kan du söka bland 10 000 medicinska termer och läsa blogginlägg av den kontroversielle debattören David Eberhard. Vi är jätteglada för att besökarantalet ökar för varje dag. En interaktiv medicinsk ordbok har saknats i Sverige.

I höst har vi även utvecklat vårt arbete med undersökning och analys för våra kunder och lanserar en tjänst som bevakar och filtrerar sociala medier. Social media monitoring. Något som blir allt viktigare då ordet är fritt på nätet. Läs mer om detta i nyhetsbrevet och hur det kan utveckla ert marknadsarbete.

Det här blir vårt sista nyhetsbrev innan det nya året. Vi på Relevans önskar er alla en riktigt God Jul och ett Gott Nytt År!

Vänliga hälsningar Berth Lindén

Säg hej till Olof

Han jobbar med allt på byrån som inte ska ut på papper. Olof Håkansson är webbdesignern som gjorde hemsidor innan någon hade Internet. På lunchen lyfter han ofta vikter och om det blir för högljutt där hemma åker han med barnen till Tropikariet.

Relevans norpade Olof Håkansson från en webbyrå efter det att han varit inhyrd hos oss under ett år, för att jobba med Fass.se. Olof som ville jobba på en större byrå med mer liv och mer att göra började hos oss. Detta trots att han ofta längtar efter att bara sitta i en fåtölj och läsa i någon hörna där det är alldeles, alldeles tyst. Olof har två små och lekfulla barn, Victor och Julia. Det kan förklara saken.

Från praktikant till proffs
Olof började på Relevans för två år sedan men var med i branschen redan på tiden då man skickade ut presentationer på diskett med post och kallade det multimedia.

–  Sen kom CD:n och man tyckte att man kunde lagra hela världen på den. Vi gjorde till exempel en Stockholmsguide, la den på CD och sålde den som produkt. Den fick jättemycket bra kritik i tidningar men det var ju nästan ingen som hade CD-spelare i datorn hemma på den tiden.

Redan i högstadiet fick Olof praktisera på en reklambyrå och bestämde sig för vad han ville jobba med. I gymnasiet gjorde han alla annonser för skolkatalogen och när skolan var slut fick han praktik på dåvarande Reklamkompaniet. Snart hade han hand om flera stora projekt och fick fast jobb på byrån som senare bytte namn till AddEmotion. Under den tiden har han sett internet gå från en statisk plats för företagen att lägga ut sina kontaktuppgifter på, till att bli en mötesplats med oändliga möjligheter där man kan interagera med användaren.

– Ju mer vana användarna har blivit och ju snabbare internet blir har kravet på den som lägger upp en sida blivit annorlunda. Det är mycket roligare nu när vi och företaget kan få direkt feedback. Vad skulle man göra förr? Skicka ett brev och säga oj vilken spännande diskett ni skickade på posten.

Gärna temasidor!
En webbdesigner gör inte bara webbsidor utan lägger ner ett stort arbete på strategi. Vad vill man uppnå med en hemsida, vem vill man nå och hur. Olof strukturerar innehållet på sidan, lägger upp en form och följer ständigt upp sidorna för att kunna utveckla dem. Olof har även gjort en hel del film och CD-produktion, bland annat för Levis som han tyckte var en rolig kund och Helsingborgshem som valde att göra årsredovisningarna som multimediapresentationer utan att fokusera så mycket på siffror och istället handla om teman, t ex ett visst bostadsområde.

–  Det bästa webbprojektet är det med fria händer. Med utrymme att lägga in egna funktioner och interagera med användaren. Det är roligt att göra temasidor för något ämne, som till exempel medicinskordbok.se och jag skulle gärna jobba med en må-bra-protal där man kan skapa en gemenskap kring ett ämne. Det är kul att jobba med kunder som är på!

Olof siar framtiden
Utvecklingen går snabbt och för att jobba med det här måste man hänga med. Olof håller sig uppdaterad via flera branschbloggar och tidningar, på nätet så klart. Men hur tror han egentligen att framtiden ser ut?

– Jag ser fram emot den dagen då till exempel Google Docs och Google Waves slår igenom stort och alla andra tjänster som gör att man inte är beroende av sin dator och sitt program. Varför inte ha photoshop online och standardiserade format för textfiler. Där Microsoft naturligtvis är sämst på att följa det.

Läkemedelsbranschen är format av regler och det är inte ofta man ser nyskapande lösningar på webben inom den kategorin. Men visst går det. Olof säger att nyckeln, det är engagemang och tid och att aldrig låta sin sida bli statisk. Olof själv är allt annat än statisk. På lunchen tar han den svarta bagen över axeln, går ner till gymmet och lyfter vikter fortare än vi hinner trycka i oss vår Pad Thai.

Ny produktionsledare på Relevans

Nu har Åsa Nordlöf börjat hos oss. Åsa är produktionsledare och kommer närmast från den 3-åriga produktionsledarutbildningen på Malmö Högskola. Hon kommer jobba för Karin Larsson som går på mammaledighet efter jul. Till Relevans tar Åsa med kunskap om såväl marknadsföring som processledning och originalproduktion.

– Utbildningen är bred och jag kan kritiskt granska processen och sätta mig in i den. Det som är nytt är läkemedelsbranschen som är väldigt avancerad och det finns många regler att förhålla sig till.

Vi tycker det ska bli väldigt kul och kommer säkert också lära oss något nytt.
Åsa har varit hos oss i två veckor och tycker det är jättespännande och stort.

– Det är ett bra gäng och alla verkar tycka väldig mycket om varandra. Det är kul att komma till något sådant. Som ett andra hem.
Hemma hos Åsa blir det nu ännu mer reklamsnack eftersom hon är sambo med en av våra art directors, Ludvig Svartz.
– Ja, det blir nästan som att jobba övertid hemma. Jag ska försöka att inte delegera uppgifter till honom på fritiden också.

Förfest Medicinskordbok

I dag håller vi förfest här på redaktionen. Tittar man upp till oss på Järnvägsgatan i Helsingborg, torsdag eftermiddag, kan man skåla i champagne och äta paté och annat som är gott. Den stora festen, releasefesten, håller på att bli till, och vi har fina planer på när och var och hur. Mer om det sedan.

Nu, vill vi ha många som tycker en massa om Medicinskordbok.se Det finns flera möjligheter till det, dels genom vårt forum och dels via termerna där man direkt kan föreslå ändringar.

Ser ni likheten mellan apotekens nya logga och vår?

Det är inte Apoteket som fått en ny logga. Det gröna korset kommer att bli en symbol för alla Sveriges godkända apotek efter avregleringen. Statliga som privata. Ungefär som de självlysande kors som visar vägen i gatorna i Spanien eller Italien. Vi tycker att den svenska varianten är ganska blek och tråkig i sitt utförande, men som skylt utmed vägarna, mot en rödrostig tegelvägg kanske den fungerar.

Läkemedelsverket har, på uppdrag av socialdepartementet, tagit fram den nya loggan.

Ny AD på Relevans!

Sommarsemestern är över, nu kör vi i 190 igen och är jätteglada att kunna förstärka vårt kreativa team med en till skarp Art Director. Bland väldigt många sökande har vi rekryterat Marika Tångstedt direkt från Ogilvy & Mather i Cypern. Marika har jobbat med en rad internationella kunder, som Starbucks och British American Tabacco, och hon har även längre erfarenhet från flera svenska byråer samt RTS Rieger Team i Tyskland. Att hennes sambo är fotbollsproffs har alltså ingenting med rekryteringen att göra.